Плагіат винзавод Ізмаїл: АМКУ закрив справу
Антимонопольний комітет України поставив крапку в резонансній справі про можливий плагіат з боку Ізмаїльського винзаводу. Розслідування, яке тривало майже рік, завершилося закриттям справи через відсутність достатніх доказів порушення законодавства про захист від недобросовісної конкуренції.
Початок розслідування
Справа стартувала після звернення конкурентів, які звинуватили ізмаїльське підприємство у використанні їхніх оригінальних дизайнерських рішень та елементів фірмового стилю. За словами заявників, ізмаїльський виробник скопіював характерні візуальні елементи етикеток, що могло ввести споживачів в оману.
“Подібні справи завжди складні, бо межа між натхненням і копіюванням часто розмита”, – коментує Валентина Приходько, юристка Асоціації виноробів Південної України. “АМКУ повинен був встановити, чи існувало реальне змішування продукції в очах споживачів”.
Експертне дослідження
Експерти, залучені до розгляду справи, проаналізували дизайн етикеток, колірні схеми, шрифти та композиційні рішення обох виробників. Дослідження включало також опитування фокус-груп споживачів, які оцінювали схожість продукції та можливість помилкового сприйняття.
Керівництво Ізмаїльського винзаводу від самого початку заперечувало всі звинувачення. “Наше підприємство має 75-річну історію і власні традиції виробництва. Дизайн нашої продукції розроблявся професійною одеською студією з урахуванням як сучасних трендів, так і нашої історичної спадщини”, – зазначив Михайло Ковальчук, директор підприємства.
Рішення АМКУ
За рішенням АМКУ, відмінності між продукцією обох виробників виявилися достатніми, щоб споживачі могли їх чітко розрізняти. Комітет також врахував, що обидва виробники використовували різні канали дистрибуції та цінові категорії, що додатково знижувало ризик змішування товарів на ринку.
Цей випадок став показовим для всієї виноробної галузі Одещини. Регіональні виробники все активніше інвестують у створення оригінальних брендів та фірмових стилів, що посилює конкуренцію за увагу споживача.
Наслідки для галузі
“Закриття справи не означає, що проблема плагіату в галузі не існує“, – наголошує Олена Матвієнко, співзасновниця проєкту “Культура вина”. “Українські виробники повинні інвестувати в оригінальні ідеї та дизайн, а не намагатися зекономити на розробці. Це стосується і регіональних виробників, які часто мають обмежені маркетингові бюджети”.
Перспективи ринку
Експерти ринку прогнозують, що подібні спори ставатимуть частішими, оскільки український винний ринок розвивається і стає більш конкурентним. Виробники з Одещини активно шукають свою нішу та ідентичність, що іноді призводить до використання схожих маркетингових прийомів.
За даними галузевої асоціації, сьогодні на півдні України працює понад 40 виноробних підприємств, які щороку випускають близько 6 тисяч найменувань продукції. Тому питання захисту інтелектуальної власності стає все актуальнішим для галузі.
Плани виробника
Ізмаїльський винзавод після закриття справи анонсував оновлення дизайну деяких видів своєї продукції в рамках запланованого ребрендингу. За словами представників підприємства, нова айдентика буде орієнтована на підкреслення місцевих традицій виноробства та багатонаціональної культури Придунав’я.
Тим часом, АМКУ закликав виробників приділяти більше уваги патентуванню своїх розробок та фіксації авторських прав на елементи фірмового стилю, що значно спрощує захист від можливих порушень у майбутньому.
